Բազմազանություն փնտրող գնորդի վարքագիծը գնման միտումն է այն սպառողների կողմից, ովքեր մեծ ներգրավվածություն չունեն արտադրանքի հետ, երբ ապրանքանիշերի միջև զգալի տարբերություն կա: Այս տեսակի սպառողները բազմազանություն են փնտրում առանց հիմնավոր պատճառների և հեշտությամբ ձանձրանում են ապրանքներից:
Ի՞նչ է բազմազանության ձգտող գնման վարքագծի օրինակը:
Գնումներ փնտրող բազմազանություն: Սպառողների վարքագծի բազմազանությունը փնտրելու հարցում սպառողների ներգրավվածությունը ցածր է: … Օրինակ, սպառողը սիրում է գնել թխվածքաբլիթ և ընտրել ապրանքանիշ՝ առանց դրա մասին շատ մտածելու: Հաջորդ անգամ, նույն սպառողը կարող է ընտրել այլ ապրանքանիշ՝ ելնելով այլ ճաշակի ցանկությունից:
Ի՞նչ է բազմազանությունը որոնողը:
Տարբերություն փնտրող կամ բազմազան գնման վարքագիծ նկարագրում է սպառողի ցանկությունը՝ փնտրել այլընտրանքային ապրանքներ, նույնիսկ եթե նա գոհ է ընթացիկ ապրանքից:
Ինչպե՞ս է տարբեր գնման վարքագիծը տարբերվում բարդ գնման պահվածքից:
Մեքենա գնելը բարդ գնման վարքագծի օրինակ է: Բազմազանություն փնտրող վարքագծում կա սպառողի ցածր ներգրավվածությունը արտադրանքի վերաբերյալ, և կան զգալի տարբերություններ ապրանքանիշերի միջև: Սպառողները հիմնականում գնում են տարբեր ապրանքներ ոչ թե դժգոհության, այլ բազմազանության պատճառով:
Որո՞նք են գնումների վարքագծի 4 տեսակները:
Գնումների վարքագծի 4 տեսակներ
- ԸնդլայնվածՈրոշումների կայացում.
- Սահմանափակ որոշումների կայացում։
- Սովորական գնումների վարքագիծ.
- Գնումների բազմազանություն փնտրող վարքագիծ: