Նրանք վստահ չէին, թե ինչ մտածել, և, հետևաբար, արտադրանքը երկար ժամանակ սառեցված սննդի դարակում չէր: … Ես կարծում եմ, որ նրանց իրական ձախողման պատճառներից մեկն այն էր, որ նրանք հենց դա արեցին. Դա հակառակ արդյունք տվեց, քանի որ հաճախորդները ապրանքանիշը շատ ուժեղ կապեցին ատամի մածուկի հետ:
Ինչու՞ ձախողվեցին Colgate Kitchen Entrees-ը:
Ատամնաբուժական արտադրանքներին կցված Colgate ապրանքանիշի նշանավորությունը թույլ չտվեց սպառողներին գտնել խոհանոցի նախուտեստները որպես հուսալի և որակյալ արտադրանք: Kitchen Entrees-ի անհեթեթությունն ուժեղացավ Colgate-ի կողմից այս ապրանքանիշի ընդլայնման փաթեթավորման վրա վերափոխելուցհրաժարվելով, ինչը բացասաբար ազդեց դրա շոշափելի կողմի վրա::
Ի՞նչ էին Colgate խոհանոցի նախուտեստները:
Colgate-ը թողարկել է Kitchen Entrees, սառեցված սննդամթերքի շարքը, ԱՄՆ-ում 1982 թվականին: Նրանք հույս ունեին գրավել պատրաստի կերակուրների աճող շուկան: Միգուցե նրանք նաև հույս ունեին, որ հաճախորդները, իրենց սառեցված կերակուրները վայելելուց հետո, կգնա՞ն փողոց և կգնե՞ն դրա ատամի մածուկը։ Colgate-ը ատամի մածուկի ամենավաճառվող ապրանքանիշերից մեկն է:
Իսկական էր Colgate տավարի լազանյան?
Վերցրեք, օրինակ, «Colgate Beef Lasagne»: Այո, այդ Քոլգեյթը: … 80-ականներին նրանք սկսեցին տավարի մսով լազանյա սառեցված հեռուստատեսային ընթրիք: Ցավոք, դոկտոր Ուեսթի համար, և պատճառներով, որոնք մենք պարզապես չենք կարող հասկանալ, Colgate-ը չէր ցանկանում, որ արտադրանքը ցուցադրվի Անհաջողությունների թանգարանում:
Արդյոք Քոլգեյթըօգտագործվել է լազանյա վաճառու՞մ։
Colgate-ը ապրանքանիշ է, որը մենք սովորաբար կապում ենք ատամի մածուկի հետ, ուստի Աստված գիտի, թե ինչու նրանք որոշեցին ճյուղավորվել սննդի մեջ: … Ցավոք, նրանց լազանյա պատրաստի կերակուրները տապալվեցին, իսկ Colgate-ը մնացին այնքան կարմիր դեմքով, որ չէին ցանկանում, որ արտադրանքը ցուցադրվի Անհաջողության թանգարանում, ուստի թանգարանը ցուցադրում է տուփի ճշգրիտ կրկնօրինակը:
