Շուկայական սեգմենտավորումը մարքեթինգային ռազմավարություն է, որի ընթացքում սահմանվում են սպառողների ընտրված խմբեր, որպեսզի որոշակի ապրանքներ կամ ապրանքատեսակներ ներկայացվեն իրենց հետաքրքրություններին համապատասխանող ձևով:
Ի՞նչ է նշանակում սեգմենտավորված շուկա:
Իր հիմքում շուկայի սեգմենտավորումը ձեր թիրախային շուկան մատչելի խմբերի բաժանելու պրակտիկան է: Շուկայի հատվածավորումը ստեղծում է շուկայի ենթաբազմություններ՝ հիմնված ժողովրդագրության, կարիքների, առաջնահերթությունների, ընդհանուր հետաքրքրությունների և այլ հոգեբանական կամ վարքային չափանիշների վրա, որոնք օգտագործվում են թիրախային լսարանը ավելի լավ հասկանալու համար:
Ո՞րն է հատվածավորված շուկայի օրինակը:
Շուկայական սեգմենտի ընդհանուր բնութագրերը ներառում են հետաքրքրությունները, ապրելակերպը, տարիքը, սեռը և այլն: Շուկայի սեգմենտավորման ընդհանուր օրինակները ներառում են աշխարհագրական, ժողովրդագրական, հոգեբանական և վարքագծային:
Ո՞վ է սկսել շուկայի սեգմենտավորումը:
«Շուկայական սեգմենտացիա» արտահայտությունն առաջին անգամ ստեղծվել է Վենդել Ռ. Սմիթի -ի կողմից 1956 թվականին իր «Ապրանքների տարբերակումը և շուկայի սեգմենտացիան որպես այլընտրանքային շուկայավարման ռազմավարություններ» հրապարակման մեջ:
Որո՞նք են բաժանման 4 տեսակները:
Ժողովրդագրական, հոգեբանական, վարքային և աշխարհագրական հատվածավորումը համարվում են շուկայի սեգմենտավորման չորս հիմնական տեսակները, սակայն կան նաև շատ այլ ռազմավարություններ, որոնք կարող եք օգտագործել, ներառյալ չորսի բազմաթիվ տատանումները: հիմնական տեսակները. Ահա ևս մի քանի մեթոդներ, որոնք դուք կարող եք ուսումնասիրել: