Լայն սպառվող ապրանքների որոշ տեսակների համար (օրինակ՝ բենզին, զովացուցիչ ըմպելիքներ, սպիտակ հաց), շուկայական չտարբերակված մոտեցումն առավել իմաստալից է: Չտարբերակված թիրախավորման առավելությունները ներառում են լայն լսարան, հետազոտության և շուկայավարման ավելի ցածր (համեմատաբար) ծախսեր և վաճառքի ծավալների ավելի մեծ ներուժ:
Ինչու՞ ընկերությունը պետք է օգտագործի չտարբերակված ռազմավարություն:
գ) Թիրախային շուկայում առանձին սպառողների կարիքները որոշակի արտադրանքի համար նման են, ուստի կազմակերպությունը կարող է բավարարել հաճախորդների մեծամասնությունը մեկ մարքեթինգային խառնուրդով: … ա) Չտարբերակված թիրախավորման ռազմավարությունը պետք է օգտագործվի երբ անհատական հաճախորդների կարիքները նման են:
Ի՞նչ է փորձում չտարբերակված մարքեթինգը:
Չտարբերակված մարքեթինգը, կամ զանգվածային մարքեթինգը, ռազմավարություն է, որն իմ կողմից ընտրված ընկերությունն որդեգրել է, եթե շուկայի սեգմենտավորման վարժությունը օգտակար չի եղել և չի ստեղծել իմաստալից և էապես տարբեր հատվածներ. Ռազմավարությունն այստեղ կենտրոնանալն է ընդհանուր բնութագրերի, այլ ոչ թե տարբերությունների վրա:
Որո՞նք են չտարբերակված մարքեթինգի օրինակները:
Չտարբերակված մարքեթինգի դասական օրինակ կլինի մոտավորապես Կոկա-Կոլայի ցանկացած քարոզարշավ: Coca-Cola-ն օգտագործում է նույն շշի դիզայնը, նույն գովազդը և նույն բաշխման ուղիները՝ իր խորհրդանշական գազավորված ըմպելիքը վաճառելու համար և, ընդամենը մի քանի բացառություններով, օգտագործել է չտարբերակված մոտեցումը իր մեծ մասի համար։պատմություն։
Ո՞րն է տարբերությունը չտարբերակվածի և տարբերակվածի միջև:
Տարբերակված մարքեթինգը կենտրոնանում է կոնկրետ շուկայի վրա՝ «տարբեր» շուկայի վրա, որը հետաքրքրված է որոշակի տեսակի ապրանք գնելով: … Մյուս կողմից, չտարբերակված մարքեթինգը նախատեսված է գրավելու հաճախորդների լայն շրջանակ:
